在线课程

数字营销:客户参与、社交媒体、规划及分析

在数字时代,客户已不在是被动消费者,而是动态网络中的节点 —— 交互并塑造品牌、市场及彼此
距课程申请截止
46
4
小时
10
13
报名结束时间
2020-03-08
开课时间
2020-03-10
本班席位
30位
授课语言
英文
报名结束时间
2020-03-08
开课时间
2020-03-10
本班席位
30位
授课语言
英文

填写信息下载课程大纲

课程简介

本课程以David Rogers教授的数字营销策略课程为基础,旨在向从世界各地来到哥伦比亚大学商学院的高管人士分享知识、经验和见解,重点讨论营销人员如何接触精通数字技术的受众、建立深厚的客户关系,以及影导购买的数字化途径。
课程大纲
01
从大众营销到客户网络
前期准备 预读:《网络就是你的客户》 框架 •从大众营销到客户网络 •大众市场模式与客户网络模型 •故事#1–抨击品牌(美国联合航空公司) •故事#2–拥护品牌(可口可乐) •故事#3–推动业务(CISCO) •确定客户网络以及谁在您的客户网络中 •梅特卡夫定律与米尔格拉姆的小世界假说 •幂律与90-9-1法则(贝尔曲线) •一对一通信工具到多对多通信工具的转变 •重新思考营销漏斗 应用 •作业:思考个人数字交互,并描述您业务的客户网络
02
数字广告组合:关键渠道和原理
框架 •数字广告概述 •电子邮件营销 •搜索引擎广告 •展示广告 •视频广告 •有效数字广告的原理:定位 •有效数字广告的原理:个性化 •有效数字广告原理:优化 •数字营销模拟–通过模拟环境中的应用:现实世界场景,您将学习在线广告的原理。 您将学习到: 1.进行有策略的关键词研究 2.建立点击付费(PPC)广告活动 3.了解和衡量关键绩效指标 4.撰写针对性广告 5.优化落地页 6.运行电子邮件营销活动
03
数字世界中客户的五种核心行为
框架 •数字世界中客户的五种核心行为 •马斯洛理论与客户网络行为 •介绍核心行为–访问、互动、定制、连接和合作
获取课程大纲
下载课程大纲
教授简介
David Rogers
高管教育名师
David Rogers教授是哥伦比亚大学商学院名师,也是全球公认的品牌和数字商业策略领导者,以其开创性的客户网络模型而闻名。他至今撰写过四本书,其中包括《网络就是你的客户》,以及即将出版的《数字化转型行动手册:重新思考商业以适应数字时代并蓬勃发展》。
学习体验
国际顶尖课程资源
与具有国际声誉的高质量的学术机构合作,课程为英语授课
创新能力养成
实用内容,课程互动,模拟,实际应用,游戏化,讨论或案例研究
数字化教学技术
在线课程,完美适配各种移动设备,快速访问课程
国际领先学术团队
全球知名教授,在其领域做出突出贡献,以及在各自领域拥有杰出经验的专家授课
专业能力提升
转变,再转变,加速和最大化你在你感兴趣的领域的成果
行业社交网络
结交不同国家的同学,融入国际化的学习氛围,获得不同专业领域背景的经验

申请免费试听课

填写表格即可免费申请试听课啦!
申请流程
Step1
极速注册账户
Step2
提交申请,缴申请费
Step3
面试官面试
Step4
获取学校录取通知
课程费用
9,940
数字营销:客户参与、社交媒体、规划及分析
在数字时代,客户已不在是被动消费者,而是动态网络中的节点 —— 交互并塑造品牌、市场及彼此

Powered by Froala Editor

想要了解更多关于本课程的信息?
立即下载课程大纲